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Lumière sur... les partenariats

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Lumière sur... les partenariats

Bonjour mes petits moldus ! Je vous avais déjà un peu parlé de la magie des partenariats il y a quelques temps avec l’article “Un blog c’est aussi…” mais cette fois j’ai envie d’approfondir un peu le sujet afin de vous éclairer un peu sur un univers souvent caché et décrié. Lorsque tu créés un blog (qui ce soit pour la gloire, l’argent ou le simple plaisir), tu es amené à un moment donné à parler partenariat et échange avec diverses marques et agences. Au début c’est parfois la cata, tu acceptes un peu tout ce qui te tombe sous la main, et puis avec le temps tu apprends. Je vais donc comme je peux vous décrire les différents partenariats abordés et la manière dont se passent les choses pour moi :

Obtenir un partenariat

LA question que tout le monde se pose ! Pour tout vous dire, avec Crokmou, j’ai toujours eu un peu de chance de ce côté là, j’ai très rarement pris les devant. Souvent ce sont les marques ou les agences de com/de presse qui viennent à moi mais rien ne t’empêche, au départ surtout, de faire toi même tes petites recherches et de contacter diverses entreprises. Le tout est de savoir se mettre soi et son blog en avant, et les statistiques ne font pas tout, je ne les ai moi même données que 2 ou 3 fois. En revanche je met toujours l’accent sur le fait que je prends du temps a élaborer mon article: j’essaye de le photographier au mieux, de faire des recherches sur la marque et d’écrire un billet conséquent et réfléchi, parfois j’intègre un petit concours et je relais le tout sur mes différents réseaux sociaux. Cela peut paraître normal dit comme ça mais c’est important pour les enseignes de savoir qu’il y aura un suivi derrière l’échange. Pour pouvoir entreprendre ces démarches, voici les deux sources principales d’échanges sur la blogo :

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Les marques :

Il y a celles qui te chouchoutent, et celles qui te prennent pour une affiche publicitaire au rabais. Pour ma part j’ai souvent eu affaire à de petites et moyennes entreprises (généralement de vente en ligne) proposant des produits de bonne qualité : cela a été le cas pour Keimling, Terre Exotique, Famille Mary, Au bec fin et bien d’autres. L’avantage de leur côté ? Faire connaître leur gamme, être présents sur la toile tout en ciblant un public bien particulier au travers de blogs précis. Généralement les marques qui vous contactent directement ne font pas ou très peu de publicité en dehors de leurs réseaux sociaux, c’est donc par le simple bouche à oreille que tout fonctionne et je dois dire que c’est ce qui rend le partenariat un peu plus humain. Il est plus facile de négocier son “prix” avec ces partenaires là qu’avec les leaders mondiaux de merde en boite sivousvoyezcequejeveuxdire. Mais il ne faut pas croire, il y a toujours ceux qui résistent, qui estiment que ton blog est assez chouette pour leur faire de la pub mais qu’il n’est pas assez bien pour en demander plus que ce qui t’es proposé non plus. Souvent ces marques là préfèrent faire appel à tous les blogueurs du coins (plutôt que d’en choisir quelques uns de qualité) pour avoir le plus d’article possible, mais comme la relation n’est pas des plus personnalisée, tous font un post bateau pour un lot défini bidon et là c’est la cata… Toutes les news se ressemblent, il n’y a pas de réel partage avec les lecteurs et la magie n’opère pas. Il ne faut donc pas hésiter à négocier ou à dire non ! Il y a aussi les partenaires qui t’envoient des lots déjà utilisés (cela m’est arrivé, je n’ai rien dit mais je n’en pense pas moins…), ceux qui te font comprendre que ton boulot ne vaut guère mieux qu’un paquet de frites surgelées… mais ceux là il vaut mieux vite les envoyer bouler. J’aime beaucoup travailler avec les marques, car certains se prêtent vraiment au jeu et sont ravis de te faire découvrir de chouettes choses, d’autant plus que parfois tu tombes sur des personnes qui te parlent de leur produit avec amour ! N’hésitez donc pas à prendre les devant et à écrire un petit mot à votre fromager du coin ou à la conserverie à côté de chez mamie, certains apprécieront l’intérêt que vous portez à leur enseigne et leurs articles quand d’autres vous enverrons balader :) Comme on dit “on a rien sans rien” !

Les agences :

De communication, de presse… là encore on trouve du bon et du moins bon. Les marques font appel aux agences (en y mettant le prix évidemment) pour promouvoir leur produits, leurs nouveautés… Une fois que toi, petit blogueur, tu te retrouves dans leur répertoire, attends toi à recevoir des communiqués de presse 5x par jour. Le seul hic là dedans, c’est qu’il ne va jamais te venir à l’esprit de faire un billet simplement pour annoncer que machin a mi en vente un nouveau paquet de sucre, parce que quoi qu’on en dise, et bien non tu n’es pas journaliste ! Ecrire 300 mots à propos d’un paquet de sucre c’est pas du gâteau qui plus est quand tu as des news comme ça tous les jours ! Quand les marques te proposent des produits, les agences t’offrent le plus souvent des petites sorties : au restaurant, dans un hôtel, chez un producteur… C’est plus ludique et cela te permet de dénicher des petits adresses sympa auxquelles tu n’aurais jamais pensé !

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Les types de partenariat

Chaque échange est différent mais ils sont tous plus ou moins basés sur les mêmes schémas :

L’échange de produits

Le plus courant de tous, que ce soit dans un blog cuisine, mode, beauté ou lifestyle… Le principe ?

La marque t’envoie quelques articles  :

Personnellement je n’écris pas d’article pour un échange inférieur à 120€, à moins vraiment que la demande de partenariat émane de moi ou que le produit soit topissime. Cela peut paraître beaucoup comme ça mais croyez moi pour des photos, un article et de la publicité diffusée un peu partout ce n’est pas cher payé (comptez 50000€ minimum pour la création d’un spot de publicité de 3 ou 4 secondes chez les grandes enseignes…). D’autant plus que de mon côté je m’arrange toujours pour mettre mon interlocuteur au centre de la discussion : certes je demande 120€ mais il est très rare que je ne réserve pas la moitié du prix pour l’organisation d’un concours qui vous est destiné à vous mes chers lecteurs. Donc en fin de compte je ne gagne… pas grand chose, si ce n’est le plaisir de vous faire plaisir !

L’agence te propose de tester un produit :

Généralement les articles se situent plus dans le domaine de l’électroménager. Là deux choix principaux s’offrent  à toi, soit l’agence te laisse le produit soit celle-ci le reprend après le test et dans ce cas là tu négocies un tarif pour le billet qui paraîtra. Mais attention, ce type d’article rémunéré signifie souvent facture à rédiger et ce n’est malheureusement pas à la portée de tout le monde ! Là encore selon les propositions cela peut être vraiment intéressant puisque cela te donne l’occasion de tester des machines souvent inaccessibles où que l’on achète pas nécessairement !

L’agence t’envoie un produit sans que tu n’ai rien demandé :

Cela m’arrive souvent de recevoir un petit colis par la poste contenant du chocolat, du beurre, du fromage ou que sais-je… Ces petites attentions là ne sont pas distribuées pour rien non plus, évidemment l’avantage ici pour les agences c’est que tu fasses un petit coup de pub pour ces articles de marques. Mais pour ma part, je pars du principe que je n’ai rien demandé, donc si le produit me plait je vais simplement en faire une petite photo sur Instagram mais rien de plus, comme je l’expliquai plus haut, on ne peut pas faire un article entier sur toutes les nouveautés qui nous arrivent par la poste, sinon on en ferait notre métier  !

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Les sorties bucoliques

J’adore ce type d’échanges personnellement ! Que ce soit pour la promotion d’un restaurant, d’un hôtel ou d’un événement, pour la mise en avant d’un producteur ou d’un artisan, toutes ces sorties sont enrichissantes et très agréables ! Non seulement on y rencontres des tas de gens : des chefs, des gastronomes… mais on y apprends et on y goûte (dans le domaine culinaire du moins) aussi des tas de choses ! Selon l’endroit où vous résidez, il se peut que vous ayez de multiples demandes, et bien que l’on se sente très apprécié dans ces cas là n’oubliez pas que malgré tout on vous invite pour que vous puissiez par la suite en parler autours de vous, notamment par le biais du blog. Gardez donc dans un coin de votre tête que cela prends du temps : d’aller à l’événement, de noter les informations importantes, de prendre des photos, de retoucher, d’écrire le post… Prenez donc le temps de sélectionner ce qui vous intéresse vraiment ! Sachez une chose, si vous vous rendez à un événement qui ne vous a pas forcément plus et qui a demandé un certain effort (financier ou non) à l’agence, celle-ci reviendra au galop pour savoir où en est votre article et quand vous le posterez… Dans ces cas là je me sens toujours bloquée car soit j’écris l’article sans grande conviction  soit je n’écris rien et l’agence me rayera certainement de sa liste. Mais mon choix est souvent vite fait, je préfère être rayée de la liste !

L’échange de liens

La partie dont je vous parlerez le moins car je ne fais pas ce genre d’échanges. Je pense qu’à moins de tomber sur un très très bon deal, l’échange de liens n’est pas très… intéressant. Lorsque je visite des blogs je ne clique jamais sur les publicités en tout genre qui clignotent de partout, je trouve ça assez moche, ça fait pompe à fric et non, vraiment non.

Le mot de la fin

  • Retenez qu’un partenariat doit rester agréable, que ce soit pour la marque/l’agence, vous même ou vous lecteurs. Ne faites que ce qui vous fait plaisir, ne vous forcez jamais a accepter quelque chose qui ne vous convient pas ! Un article ou une sortie vous a déplu ? Parlez-en à votre partenaire en privé et faites lui vos remarques et dites lui simplement que soit vous écrivez un billet peu élogieux, soit vous n’écrivez rien et cela s’arrête là.
  • N’hésitez pas à parler avec vos lecteurs du fait qu’on vous offre telle ou telle chose, que cet article ou celui-là est rémunéré, c’est normal, vous travaillez pour et vous mettez en avant quelque chose. Tant que vous restez objectifs et naturels dans votre manière écrire, vos lecteurs ne s’offusqueront jamais de vos échanges (ou alors ce sont des rageux)
  • Vous n’êtes pas journalistes, vous avez créé votre blog par plaisir mais cela reste une charge de travail considérable, alors ne soyez pas honteux de profiter de ce qu’on vous offre gracieusement de temps en temps ! En parlant de travail, la photographie en est un aussi, ce n’est pas parce que vous faites des photos d’articles pour présenter la marque sur votre blog que ces photos vont appartenir à la marque en question ! Surveillez donc bien comment celles-ci peuvent être utilisées par la suite !
  • La notoriété d’un blog créé uniquement pour les cadeaux ne dure qu’un temps, préférez donc ouvrir un blog par passion, les échanges viendront avec le temps et seront bien plus gratifiants ;)

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J’espère vous avoir un peu éclairé sur cette mystérieuse affaire et n’hésitez pas à m’envoyer un petit message si vous avez des questions ! Je ne suis pas pro, je ne pourrais donc peut être par répondre à tout mais néanmoins si je peux vous aider, cela sera avec plaisir ! Belle fin de journée !

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